Alternativa oferece monitoramento do fluxo de pessoas que viram a campanha
Alternativa Publicidade inova para aprimorar segmento de mídia exterior
A Alternativa Publicidade, que atua no segmento de mídia Out of Home (OOH) – outdoors, empenas, frontlights, triedros, painéis de LED – em Montes Claros e região – ampliou sua visão de negócio investindo em tecnologia e inteligência de dados. À frente desse movimento está o empresário Bernardo Ramos Ribeiro, sócio da empresa ao lado da esposa, Ana Paula.
Após uma carreira de 25 anos na advocacia trabalhista, Ribeiro “pendurou as chuteiras”, como ele mesmo diz, e passou a se dedicar integralmente ao negócio – que nasceu como uma gráfica nos anos 90 – e trouxe uma nova visão para a Alternativa.
No atual formato, a Alternativa Publicidade reúne cerca de 140 faces (espaço publicitário individual) e em três anos já se destaca no segmento no Norte de Minas, com atuação também no Sul da Bahia. Toda ope ração foi digitalizada para gerar resultados mensuráveis para os clientes. Essa mudança, segundo Ribeiro, começou a ganhar força “com um sistema que utiliza câmeras insta ladas nos painéis de LED para contabilizar o fluxo de pessoas que visualizam cada campanha.” A intenção é suprir o que ele considera – ou, considerava – uma das lacunas da mídia exterior: a medição da audiência.
“A publicidade digital sempre contou com métricas muito claras. Nosso desafio era trazer essa mesma lógica para a mídia exterior. Mostrar ao cliente quantas pessoas visualizaram sua campanha e qual foi o alcance da sua comunicação”, explica Bernardo. “Com os dados gerados pelo sistema, os anunciantes poderão acompanhar relatórios sobre o alcance das campanhas, permitindo investimentos mais assertivos.”
Outro passo importante foi o desenvolvi mento de software próprio de gestão, o Simples, integrando processos administrativos, comerciais e operacionais que dependiam de diferentes plataformas. A ferramenta nasceu para resolver uma necessidade interna, mas deverá ser disponibilizada para outras em presas, ampliando a atuação da Alternativa.
A inovação também está presente em um processo que foi todo verticalizado: a Alter nativa fabrica estruturas metálicas que dão suporte às faces, tem gráfica própria, faz instalação, manutenção e monitoramento dos equipamentos com equipe interna. “Esse modelo permite controle de qualidade, redução de prazos e mais agilidade na entrega”, fala Ribeiro.
A evolução do mercado regional, segundo Ribeiro, é um desafio. “Muitos anunciantes escolhem espaços apenas pela visibilidade, sem considerar perfil do público, fluxo e objetivos da campanha. Por isso, a Alternativa atua no planejamento das ações de comunicação, orientando sobre soluções para cada necessidade”, afirma Bernardo Ribeiro. Comunicação omnichannel, que integra canais físicos e digitais em uma experiência contínua.
A cultura organizacional acompanha o movimento de inovação. “O ambiente incentiva a experimentação. Programas volta dos ao bem-estar dos colaboradores, como o acompanhamento nutricional, e ações para o desenvolvimento profissional fazem parte da estratégia de fortalecimento da equipe”, conta o empresário.
Ao unir tecnologia e gestão integrada, a Alternativa Publicidade busca reposicionar a mídia Out of Home como ferramenta inteligente e mensurável, alinhada às demandas do mercado, demonstrando que inovação também nasce longe dos grandes centros para evoluir todo um segmento.
