O levantamento da TRVL Lab em parceria com o Sebrae mostra que 86% dos brasileiros consideram as experiências vividas o principal fator de uma viagem, acima do destino em si. O comportamento é mais evidente entre Millennials e a geração Z, que buscam roteiros flexíveis, personalizados e capazes de reunir cultura, lazer, esportes e gastronomia em uma mesma jornada. As informações são do Ministério do Turismo.
Atenta a esse cenário, a ALL Accor divulgou o estudo Experiential Travel Trends 2026, que mapeia tendências que devem orientar o setor neste ano. O relatório aponta uma valorização crescente da conexão humana, do bem-estar coletivo e da autenticidade, elementos que influenciam desde a escolha do destino até o tipo de hospedagem e atividades realizadas ao longo da viagem.
Experiências no centro das decisões
Entre os destaques está a busca por emoções intensas em eventos ao vivo, como shows, festivais e competições esportivas, além do interesse por espaços lúdicos e experiências que rompem com a rotina hiperprodutiva. O estudo também indica que os viajantes querem manter seus hábitos pessoais durante a viagem, seja com trabalho remoto, práticas de bem-estar ou a companhia de animais de estimação, reforçando a ideia de estilos de vida portáteis.
Outras tendências reforçam a preferência por vivências mais reais e menos mediadas pelas redes sociais. A nostalgia por experiências simples, a reconexão com a natureza e a valorização de recomendações locais aparecem como respostas ao excesso de estímulos digitais. Nesse contexto, programas de fidelidade também se transformam, deixando de focar apenas em diárias para oferecer acesso a experiências exclusivas, cada vez mais valorizadas pelos viajantes.
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