Relaxar, cuidar da saúde e viver experiências esportivas estão no topo das motivações de viagem dos brasileiros. Levantamentos recentes mostram que o interesse por roteiros ligados ao bem-estar e ao esporte cresce de forma consistente e influencia a escolha dos destinos, ampliando o tempo de permanência e o consumo de serviços turísticos no país.
Dados do Ministério do Turismo, em parceria com a Nexus Pesquisa e Inteligência de Dados, indicam que o turismo de bem-estar desperta o interesse de 15% dos viajantes brasileiros, enquanto o turismo esportivo aparece logo atrás, com 14%. A tendência acompanha o cenário internacional. Pesquisa global da Priority Pass, realizada em 20 mercados, aponta que 47% dos viajantes viajam motivados principalmente pelo bem-estar, 20% pelo esporte e 33% pela combinação das duas experiências.
Sustentabilidade e esporte impulsionam destinos
No Brasil, o turismo de bem-estar se apoia na biodiversidade e em experiências que envolvem gastronomia, spas, resorts e práticas sustentáveis. O fortalecimento de iniciativas comunitárias e de base tradicional integra as diretrizes do Plano Nacional de Turismo 2024-2027, que ampliou ações voltadas a povos indígenas e à valorização da cultura afro-brasileira, estimulando geração de renda e diversificação da oferta turística.
Já o turismo esportivo movimenta uma ampla cadeia econômica, com impacto direto em hotéis, bares, restaurantes, transporte e aviação. O futebol ocupa posição central nesse segmento e integra a Rota de Futebol do Mercosul, que conecta o Brasil a países vizinhos. Estádios como Maracanã, Arena BRB Mané Garrincha, Beira-Rio, Arena Castelão e Mangueirão estão entre os principais pontos de visitação ligados à modalidade.
As pesquisas também revelam padrões de permanência distintos. Entre os turistas de bem-estar, 64% permanecem cinco dias ou mais no destino, motivados por descanso, saúde mental e desconexão da rotina. No turismo esportivo, 62% ficam até quatro dias, geralmente atraídos pela emoção de eventos ao vivo. Esses fluxos ajudam a explicar os resultados do setor, que em 2025 faturou R$ 185 bilhões e registrou cerca de 1,9 milhão de empregos formais, além de alcançar recorde de US$ 7,9 bilhões em receitas com o turismo internacional.
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