A rotina de cuidados com a pele e os cabelos inspirada na Coreia do Sul ganhou um novo impulso em Minas Gerais. Depois de conquistar consumidores por meio das redes sociais e das compras internacionais, produtos de marcas asiáticas passaram a ocupar espaço nas prateleiras de 50 unidades da Drogaria Araujo, ampliando o acesso a itens que até pouco tempo eram encontrados principalmente pela internet.
A iniciativa acompanha o crescimento do interesse dos brasileiros pela chamada K-Beauty, tendência que combina inovação, pesquisa científica e cuidados preventivos. Além das lojas físicas, os produtos também estão disponíveis nos canais digitais da rede, permitindo que consumidores de diferentes regiões tenham acesso às marcas.
O portfólio reúne nomes já conhecidos pelos adeptos dos cosméticos coreanos, como MISE, Medicube, Tsubaki, Fino, Kerasys e Centella. A Bioré, que já fazia parte da oferta da rede, permanece entre as opções. Segundo a gerente comercial Beauty da Drogaria Araujo, Cíntia Dias Marques Penna, o consumidor brasileiro já conhecia essas marcas, mas ainda enfrentava dificuldades para encontrá-las com facilidade e contar com orientação especializada na hora da compra.
Mercado em expansão
O avanço da beleza coreana também aparece nos indicadores do setor. Levantamento da NIQ, empresa especializada em inteligência de consumo, aponta crescimento global de 53% nas vendas em valor no último ano e de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil lidera esse movimento, com alta de 135% nas vendas de produtos coreanos de beleza.
O interesse acompanha a expansão da indústria sul-coreana no cenário internacional. Em 2025, a Coreia do Sul superou os Estados Unidos e se tornou o segundo maior exportador mundial de cosméticos, atrás apenas da França. No Brasil, o aumento das buscas por expressões como “shampoo coreano” e “máscara coreana”, segundo o Google Trends, também indica o fortalecimento dessa tendência entre os consumidores.
Na própria Drogaria Araujo, a procura pelos produtos cresce desde a ampliação do portfólio. A expectativa da empresa é registrar em julho o melhor desempenho do ano para essa categoria. Entre os itens mais vendidos, a marca Centella lidera na linha de cuidados faciais. Durante a campanha do Dia Livre de Impostos, realizada em maio, os cosméticos asiáticos alcançaram faturamento de R$ 1 milhão.
Ciência e inovação nos cuidados
Especialistas atribuem esse sucesso à proposta diferenciada dos produtos coreanos. Em vez de priorizar apenas o tratamento de problemas já existentes, a rotina de cuidados valoriza a prevenção e a manutenção da saúde da pele ao longo do tempo. Nos cabelos, o conceito se traduz em fórmulas voltadas para o equilíbrio do couro cabeludo, hidratação e recuperação da fibra capilar.
Ingredientes como ceramidas, centella asiática, peptídeos e ativos fermentados estão entre os mais utilizados, combinados a texturas leves e de rápida absorção. Outro diferencial é o investimento contínuo em pesquisa, que resulta em formulações mais estáveis, tecnologias de encapsulação, processos de fermentação e emulsões capazes de melhorar a eficácia e a absorção dos ativos.
Para Sergio Mena, CEO da Abrafarma, entidade que representa o grande varejo farmacêutico no país, a chegada dessas marcas amplia o acesso dos consumidores a uma cultura de cuidados baseada em ciência, inovação e prevenção. Segundo ele, a iniciativa também fortalece o papel das farmácias como espaços voltados ao bem-estar e ao acesso às principais tendências do setor.
Além da oferta de produtos, as lojas participantes contam com equipes treinadas para orientar os clientes na escolha dos itens mais adequados de acordo com o tipo de pele, a rotina de cuidados e os objetivos de cada consumidor. A seleção está disponível em unidades localizadas em Belo Horizonte, Contagem, Curvelo, Divinópolis, Formiga, Juiz de Fora, Nova Lima, Nova Serrana, Pedro Leopoldo, São João del-Rei, Sete Lagoas e Varginha, além do site, aplicativo, Drogatel e WhatsApp da rede.
Crédito: Play P
